А Б В Г Д Е Є Ж З І Ї Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ю Я
Соціальна реклама
Соціальна реклама не повинна мати дотику з політикою. Поняття політичної реклами, як уже говорилося, законом не пояснюється. Залишається припускати, що політична реклама - це, власне, всяагітаційно-пропагандистська діяльність, пов'язана з діяльністю народних обранців, їх виборами, перевиборами і політичним життям. І в цьому зв'язку подібності політичної реклами з соціальної інший раз навіть є неминучими.
Соціальна рекламапредставляє громадські й державні інтереси і направлена ??на досягнення благодійних цілей.
Соціальна реклама представляє громадські it державні інтереси і направлена ??на досягнення благодійних цілей.
Соціальна реклама, абооголошення суспільних служб по телебаченню також являють собою фільм. Оголошення громадських служб по телебаченню зазвичай тривають 10 - 60 секунд і передаються безкоштовно для спонсора, - тобто організації, що використовує телевізійний час. Спонсорами єнеприбуткові організації, вирішальні соціально-значущі проблеми боротьби з хворобами століття, з насильством, наркотиками. Створення та показ соціальної реклами забезпечують громадські та комерційні організації. Тексти оголошень соціальної реклами часто пишуться в стилірекламного повідомлення - вони повинні бути конкретними і переконувати.
Найчастіше соціальну рекламу показують поряд з дитячими передачами (приблизно третина), новинами, телебеседамі і кінофільмами, рідше - в пакеті з вікторинами та спортивними репортажами. Важливо відзначити, щов якості тем соціальної реклами автори дослідження включали охорону парків і лісів, безпека руху, запобігання злочинності, а також оголошення про наймання на роботу та пропозиції в галузі освіти.
У соціальній рекламі не повинні згадуватисякомерційні організації та індивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів, так само як і марки (моделі, артикули) товарів, що є результатом підприємницької діяльності некомерційних організацій.
У соціальнійрекламі не повинні згадуватися комерційні організації п індивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів, так само як і марки (моделі, артикули) товарів, що є результатом підприємницької діяльності некомерційнихорганізацій.
Під соціальною рекламою, як правило, розуміється інформація некомерційних або державних організацій про предмет їх статутної діяльності. Цивільне законодавство характеризує некомерційні організації як структури, що не мають вяк основну мету отримання прибутку. Більш того, прибуток, одержуваний такими організаціями, не може розподілятися між їх засновниками, а тільки лише реінвестується на статутну діяльність. Pек-ламораспространітелі зобов'язані розміщувати соціальну рекламу вмежах 5% ефірного часу (основний друкованої площі) на рік.
Тим не менш російська соціальна реклама помітно відстає від західної, де є в цій справі і свої традиції, і свої майстри, і цілком адекватне сприйняття проблеми з боку глядачів.
По-третє,соціальну рекламу об'єднує з комерційною рекламою сам масштаб її присутності в суспільній свідомості: вона мультиплікуються в засобах масової комунікації, споживання продукції яких входить у повсякденну діяльність безлічі людей, що гарантує цимтекстам велику ймовірність їх засвоєння.
Оскільки основне призначення соціальної реклами - пропаганда загальнозначущих соціальних цінностей, зрозуміло, що фінансуванням виробництва цієї реклами, розміщенням текстів, встановленням пріоритетів проблем, про які всуспільстві потрібно говорити в повний голос, має займатися суспільство, а не держава.
Pассмотрім ознаки тексту соціальної реклами, які ріднять його з рекламою, а, скажімо, не з твором мистецтва при всій майстерності творців. По-перше, в соціальнійрекламі повинна бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея здійснення слушним і /або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея реалізується через показ постраждалих від поганого вчинку або виграли від слушним вчинку, сама суть цієїдихотомії добре - погано повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний розумовий висновок. Мистецтво може, відтворюючи все різноманіття світу, шукати в лиходієві позитивні риси, але цей прийом не годиться для такого прагматичного посилу, якимє реклама.
Організації - джерела соціальної реклами мають рекламні пільги, встановлені законодавством. На практиці в конкурентних ринкових умовах пільги рекламодавцям, які становлять соціальну рекламу, можуть бути встановлені засновникомзасоби масової інформації або його органом управління.
Для реалізації програм щодо соціальної реклами в 1993 р. був утворенийPекламний рада, що працює на громадських засадах, куди увійшли деякі радіостанції, газети, телеканали, рекламні агентства,громадські, благодійні та комерційні організації.
Іноді під виглядом новин або соціальної реклами робляться спроби безкоштовно протягати рекламні матеріали.
По-четверте, функціональне розходження між соціальною рекламою та іншимиформами поводження спільноти до своїх членів пов'язано з режимом наказового способу, що вимагає від них виконання, але з різним ступенем настійності.
Pекламопроізводітелі зобов'язані надавати послуги з виробництва соціальної реклами в межах п'ятивідсотків річного обсягу виробництва ними реклами.
Оплата виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами здійснюється на підставі договору.
Pекламопропзводітелі зобов'язані надавати послуги з виробництва соціальної реклами в межахп'яти відсотків річного обсягу виробництва ними реклами.
Оплата виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами здійснюється на підставі договору.
По-шосте, функціонування твору мистецтва і сьогоднішньої соціальної рекламирозрізняється природою їх споживання. Споживання творів мистецтва завжди вимагає спеціальних зусиль від споживача. А реклама знаходить нас скрізь і завжди - це об'єктивна характеристика функціонування рекламних текстів в людській спільноті.
Пророзмірах витрат американського суспільства на соціальну рекламу дають уявлення наступні ціфри1: у 1987 р. вони склали 1994950 дол Сюди не входять витрати на розміщення реклами, які в сотні разів перевершують наведені вище витрати. Серед засобів розміщеннясоціальної реклами лідирують телемережі (більше 500 млн дол
Зі всіх видів реклами вPоссии найбільш поширені товарна, іміджева і соціальна реклама.
Умови, що стосуються часу розміщення і засобів розповсюдження соціальної реклами, запропонованірекламодавцем, є обов'язковими для рекламораспространітеля, якщо рекламодавець звертається до Рекламорозповсюджувач не пізніше ніж за місяць до передбачуваного терміну поширення соціальної реклами.
Pекламораспространітелі - організації засобівмасової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в межах п'яти відсотків ефірного часу (основний друкованої площі) на рік, використовуваного в межах, встановлених для реклами законодавствомPРосійськоФедерації про рекламу.
Треба сказати, що теоретичних робіт і навіть фактологічних систематизації практики соціальної реклами як вPоссии, так і на Заході дуже мало.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальноїреклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірного часу, основний друкованої площі, обсягу виробництва, розміщення та розповсюдження і при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення-і розповсюдження соціальної реклами визначається впорядок отримання річок-ламопроізводітелем, рекламораспространителем оферт рекламодавців.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальної реклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірного часу,основний друкованої площі, обсягу виробництва, розміщення п поширення п при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами визначається в порядку отримання рекламо-пропзводітелем, рекламораспрострапптелемоферт рекламодавців.
Отже, суспільство затребуваних до життя дуже важливий вид реклами - соціальну рекламу, так як зіткнулося з проблемами, вирішення яких залежить від масової поведінки.
Pекламораспространітелі, не є організаціями засобів масовоїінформації, зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами в межах п'яти відсотків річної вартості надаваних ними послуг з розповсюдження реклами.
Pекламораспространптелн, не є організаціями засобів масової інформації, зобов'язаніздійснювати розміщення соціальної реклами в межах п'яти відсотків річної вартості надаваних ними послуг з розповсюдження реклами.
Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних і фізичних осіб по виробництву і розповсюдженнюсоціальної реклами, передачі свого майна, в тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю та користується передбаченими законодавствомпільгами.
Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних п фізичних осіб по виробництву і розповсюдженню соціальної реклами, передачі свого майна, в тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва ірозповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю п користується передбаченими законодавством пільгами.
Якщо говорити про російській практиці, то, мабуть, слід згадати в числі піонерів виробництва соціальної рекламиФонд Огонек - ВИД - АнтиСНІД, який існує з 1989 р. 1 У 1993 р. Фонд оголосив міжнародний конкурс відеосюжетів (організатори конкурсу називали їх соціальними підказками) з проблеми боротьби зі СНІДом.
Питання, яку рекламу віднести до соціальної дуже важливий, так яквідповідь на нього дозволяє визначити обсяг соціальної реклами в російських засобах масової інформації в останні роки.
В якості мети слушним вчинку виступають загальнозначущі, що розділяються великими сукупностями людей, нематеріальні цінності, щодокорінно відрізняє соціальну рекламу від комерційної.
Умови, що стосуються часу розміщення і засобів розповсюдження соціальної реклами, запропоновані рекламодавцем, є обов'язковими для рекламораспространітеля, якщо рекламодавець звертається доРекламорозповсюджувач не пізніше ніж за місяць до передбачуваного терміну поширення соціальної реклами.
Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних і фізичних осіб по виробництву і розповсюдженню соціальної реклами, передачі свогомайна, у тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю і користується передбаченими законодавством пільгами.
Здійснювана набезоплатній основі діяльність юридичних п фізичних осіб по виробництву і розповсюдженню соціальної реклами, передачі свого майна, в тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної рекламивизнається благодійною діяльністю п користується передбаченими законодавством пільгами.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальної реклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірногочасу, основний друкованої площі, обсягу виробництва, розміщення та розповсюдження і при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення-і розповсюдження соціальної реклами визначається в порядку отримання річок-ламопроізводітелем,рекламораспространителем оферт рекламодавців.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальної реклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірного часу, основний друкованої площі, обсягу виробництва,розміщення п поширення п при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами визначається в порядку отримання рекламо-пропзводітелем, рекламораспрострапптелем оферт рекламодавців.
Не всяка рекламає комерційною. Має місце і соціальна реклама, тобто інформація, спрямована на досягнення благодійних (непідприємницьких) цілей.
Pассмотрім ознаки тексту соціальної реклами, які ріднять його з рекламою, а, скажімо, не з твороммистецтва при всій майстерності творців. По-перше, в соціальній рекламі повинна бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея здійснення слушним і /або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея реалізується через показ постраждалих від непорядноговчинку або виграли від слушним вчинку, сама суть цієї дихотомії добре - погано повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний розумовий висновок. Мистецтво може, відтворюючи все різноманіття світу, шукати в лиходієві позитивні риси, алецей прийом не годиться для такого прагматичного посилу, яким є реклама.
Зазвичай таке завдання виконує соціальна реклама.
В першу чергу необхідно активізувати опір наркотичної пандемії самого суспільного організму. Необхіднапотужна інформаційно-пропагандистська кампанія, кампанія соціальної реклами. Вона повинна бути спрямована на молодь, батьків, керівництво держави. ЗМІ можуть і повинні відіграти ключову роль у захисті суспільства від цієї нової напасті.
По-перше, реклама пропагує певні цінності і життєві установки, наприклад, на гедонізм, насолода життям, або на досягнення успіху, або на захист навколишнього середовища та здоровий спосіб життя і тд. Ця функція найбільш яскраво проявляється в некомерційній, соціальній рекламі, але для нас представляє інтерес її наявність саме в рекламі ділової.
Найчастіше соціальну рекламу показують поряд з дитячими передачами (приблизно третина), новинами, телебеседамі і кінофільмами, рідше - в пакеті з вікторинами та спортивними репортажами. Важливо відзначити, що в якості тем соціальної реклами автори дослідження включали охорону парків і лісів, безпека руху, запобігання злочинності, а також оголошення про наймання на роботу та пропозиції в галузі освіти.
Організації - джерела соціальної реклами мають рекламні пільги, встановлені законодавством. На практиці в конкурентних ринкових умовах пільги рекламодавцям, які становлять соціальну рекламу, можуть бути встановлені засновником засобу масової інформації або його органом управління.
По-четверте, функціональне розходження між соціальною рекламою та іншими формами поводження спільноти до своїх членів пов'язано з режимом наказового способу, що вимагає від них виконання, але з різним ступенем настійності. Соціальна реклама, волаючи до наших почуттів і дій, має справу з неявними наслідками (іноді важко усвідомлюваними, іноді настільки віддаленими в часі, що вони не здаються небезпечними), які іноді завдають лише моральну шкоду.
Платність комунікації означає, що простір або час для рекламного повідомлення повинно, як правило, купуватися. Виняток становить соціальна реклама, або, як вона називається в США - оголошення громадських служб. У цьому випадку рекламний простір або час надаються медіа безкоштовно. Неособистий компонент реклами, так само як і ПP, Показує, що реклама використовує мас-медіа (тобто телебачення, газети, Інтернет, радіо, журнали), за допомогою яких повідомлення може бути передано великим групам індивідуумів, часто в один і той же час. Неличная сутність реклами означає, що зазвичай немає можливості для негайного зворотного зв'язку від всіх одержувачів повідомлення. Тому до відправлення повідомлення рекламодавець повинен спробувати зрозуміти - як аудиторія інтерпретує повідомлення і як вона на це повідомлення відповість.
Соціальна рекламапредставляє громадські й державні інтереси і направлена ??на досягнення благодійних цілей.
Соціальна реклама представляє громадські it державні інтереси і направлена ??на досягнення благодійних цілей.
Соціальна реклама, абооголошення суспільних служб по телебаченню також являють собою фільм. Оголошення громадських служб по телебаченню зазвичай тривають 10 - 60 секунд і передаються безкоштовно для спонсора, - тобто організації, що використовує телевізійний час. Спонсорами єнеприбуткові організації, вирішальні соціально-значущі проблеми боротьби з хворобами століття, з насильством, наркотиками. Створення та показ соціальної реклами забезпечують громадські та комерційні організації. Тексти оголошень соціальної реклами часто пишуться в стилірекламного повідомлення - вони повинні бути конкретними і переконувати.
Найчастіше соціальну рекламу показують поряд з дитячими передачами (приблизно третина), новинами, телебеседамі і кінофільмами, рідше - в пакеті з вікторинами та спортивними репортажами. Важливо відзначити, щов якості тем соціальної реклами автори дослідження включали охорону парків і лісів, безпека руху, запобігання злочинності, а також оголошення про наймання на роботу та пропозиції в галузі освіти.
У соціальній рекламі не повинні згадуватисякомерційні організації та індивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів, так само як і марки (моделі, артикули) товарів, що є результатом підприємницької діяльності некомерційних організацій.
У соціальнійрекламі не повинні згадуватися комерційні організації п індивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів, так само як і марки (моделі, артикули) товарів, що є результатом підприємницької діяльності некомерційнихорганізацій.
Під соціальною рекламою, як правило, розуміється інформація некомерційних або державних організацій про предмет їх статутної діяльності. Цивільне законодавство характеризує некомерційні організації як структури, що не мають вяк основну мету отримання прибутку. Більш того, прибуток, одержуваний такими організаціями, не може розподілятися між їх засновниками, а тільки лише реінвестується на статутну діяльність. Pек-ламораспространітелі зобов'язані розміщувати соціальну рекламу вмежах 5% ефірного часу (основний друкованої площі) на рік.
Тим не менш російська соціальна реклама помітно відстає від західної, де є в цій справі і свої традиції, і свої майстри, і цілком адекватне сприйняття проблеми з боку глядачів.
По-третє,соціальну рекламу об'єднує з комерційною рекламою сам масштаб її присутності в суспільній свідомості: вона мультиплікуються в засобах масової комунікації, споживання продукції яких входить у повсякденну діяльність безлічі людей, що гарантує цимтекстам велику ймовірність їх засвоєння.
Оскільки основне призначення соціальної реклами - пропаганда загальнозначущих соціальних цінностей, зрозуміло, що фінансуванням виробництва цієї реклами, розміщенням текстів, встановленням пріоритетів проблем, про які всуспільстві потрібно говорити в повний голос, має займатися суспільство, а не держава.
Pассмотрім ознаки тексту соціальної реклами, які ріднять його з рекламою, а, скажімо, не з твором мистецтва при всій майстерності творців. По-перше, в соціальнійрекламі повинна бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея здійснення слушним і /або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея реалізується через показ постраждалих від поганого вчинку або виграли від слушним вчинку, сама суть цієїдихотомії добре - погано повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний розумовий висновок. Мистецтво може, відтворюючи все різноманіття світу, шукати в лиходієві позитивні риси, але цей прийом не годиться для такого прагматичного посилу, якимє реклама.
Організації - джерела соціальної реклами мають рекламні пільги, встановлені законодавством. На практиці в конкурентних ринкових умовах пільги рекламодавцям, які становлять соціальну рекламу, можуть бути встановлені засновникомзасоби масової інформації або його органом управління.
Для реалізації програм щодо соціальної реклами в 1993 р. був утворенийPекламний рада, що працює на громадських засадах, куди увійшли деякі радіостанції, газети, телеканали, рекламні агентства,громадські, благодійні та комерційні організації.
Іноді під виглядом новин або соціальної реклами робляться спроби безкоштовно протягати рекламні матеріали.
По-четверте, функціональне розходження між соціальною рекламою та іншимиформами поводження спільноти до своїх членів пов'язано з режимом наказового способу, що вимагає від них виконання, але з різним ступенем настійності.
Pекламопроізводітелі зобов'язані надавати послуги з виробництва соціальної реклами в межах п'ятивідсотків річного обсягу виробництва ними реклами.
Оплата виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами здійснюється на підставі договору.
Pекламопропзводітелі зобов'язані надавати послуги з виробництва соціальної реклами в межахп'яти відсотків річного обсягу виробництва ними реклами.
Оплата виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами здійснюється на підставі договору.
По-шосте, функціонування твору мистецтва і сьогоднішньої соціальної рекламирозрізняється природою їх споживання. Споживання творів мистецтва завжди вимагає спеціальних зусиль від споживача. А реклама знаходить нас скрізь і завжди - це об'єктивна характеристика функціонування рекламних текстів в людській спільноті.
Пророзмірах витрат американського суспільства на соціальну рекламу дають уявлення наступні ціфри1: у 1987 р. вони склали 1994950 дол Сюди не входять витрати на розміщення реклами, які в сотні разів перевершують наведені вище витрати. Серед засобів розміщеннясоціальної реклами лідирують телемережі (більше 500 млн дол
Зі всіх видів реклами вPоссии найбільш поширені товарна, іміджева і соціальна реклама.
Умови, що стосуються часу розміщення і засобів розповсюдження соціальної реклами, запропонованірекламодавцем, є обов'язковими для рекламораспространітеля, якщо рекламодавець звертається до Рекламорозповсюджувач не пізніше ніж за місяць до передбачуваного терміну поширення соціальної реклами.
Pекламораспространітелі - організації засобівмасової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в межах п'яти відсотків ефірного часу (основний друкованої площі) на рік, використовуваного в межах, встановлених для реклами законодавствомPРосійськоФедерації про рекламу.
Треба сказати, що теоретичних робіт і навіть фактологічних систематизації практики соціальної реклами як вPоссии, так і на Заході дуже мало.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальноїреклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірного часу, основний друкованої площі, обсягу виробництва, розміщення та розповсюдження і при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення-і розповсюдження соціальної реклами визначається впорядок отримання річок-ламопроізводітелем, рекламораспространителем оферт рекламодавців.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальної реклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірного часу,основний друкованої площі, обсягу виробництва, розміщення п поширення п при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами визначається в порядку отримання рекламо-пропзводітелем, рекламораспрострапптелемоферт рекламодавців.
Отже, суспільство затребуваних до життя дуже важливий вид реклами - соціальну рекламу, так як зіткнулося з проблемами, вирішення яких залежить від масової поведінки.
Pекламораспространітелі, не є організаціями засобів масовоїінформації, зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами в межах п'яти відсотків річної вартості надаваних ними послуг з розповсюдження реклами.
Pекламораспространптелн, не є організаціями засобів масової інформації, зобов'язаніздійснювати розміщення соціальної реклами в межах п'яти відсотків річної вартості надаваних ними послуг з розповсюдження реклами.
Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних і фізичних осіб по виробництву і розповсюдженнюсоціальної реклами, передачі свого майна, в тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю та користується передбаченими законодавствомпільгами.
Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних п фізичних осіб по виробництву і розповсюдженню соціальної реклами, передачі свого майна, в тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва ірозповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю п користується передбаченими законодавством пільгами.
Якщо говорити про російській практиці, то, мабуть, слід згадати в числі піонерів виробництва соціальної рекламиФонд Огонек - ВИД - АнтиСНІД, який існує з 1989 р. 1 У 1993 р. Фонд оголосив міжнародний конкурс відеосюжетів (організатори конкурсу називали їх соціальними підказками) з проблеми боротьби зі СНІДом.
Питання, яку рекламу віднести до соціальної дуже важливий, так яквідповідь на нього дозволяє визначити обсяг соціальної реклами в російських засобах масової інформації в останні роки.
В якості мети слушним вчинку виступають загальнозначущі, що розділяються великими сукупностями людей, нематеріальні цінності, щодокорінно відрізняє соціальну рекламу від комерційної.
Умови, що стосуються часу розміщення і засобів розповсюдження соціальної реклами, запропоновані рекламодавцем, є обов'язковими для рекламораспространітеля, якщо рекламодавець звертається доРекламорозповсюджувач не пізніше ніж за місяць до передбачуваного терміну поширення соціальної реклами.
Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних і фізичних осіб по виробництву і розповсюдженню соціальної реклами, передачі свогомайна, у тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю і користується передбаченими законодавством пільгами.
Здійснювана набезоплатній основі діяльність юридичних п фізичних осіб по виробництву і розповсюдженню соціальної реклами, передачі свого майна, в тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної рекламивизнається благодійною діяльністю п користується передбаченими законодавством пільгами.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальної реклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірногочасу, основний друкованої площі, обсягу виробництва, розміщення та розповсюдження і при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення-і розповсюдження соціальної реклами визначається в порядку отримання річок-ламопроізводітелем,рекламораспространителем оферт рекламодавців.
У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальної реклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірного часу, основний друкованої площі, обсягу виробництва,розміщення п поширення п при виникненні спорів черговість виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами визначається в порядку отримання рекламо-пропзводітелем, рекламораспрострапптелем оферт рекламодавців.
Не всяка рекламає комерційною. Має місце і соціальна реклама, тобто інформація, спрямована на досягнення благодійних (непідприємницьких) цілей.
Pассмотрім ознаки тексту соціальної реклами, які ріднять його з рекламою, а, скажімо, не з твороммистецтва при всій майстерності творців. По-перше, в соціальній рекламі повинна бути максимально експліцитно, виразно виражена ідея здійснення слушним і /або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея реалізується через показ постраждалих від непорядноговчинку або виграли від слушним вчинку, сама суть цієї дихотомії добре - погано повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний розумовий висновок. Мистецтво може, відтворюючи все різноманіття світу, шукати в лиходієві позитивні риси, алецей прийом не годиться для такого прагматичного посилу, яким є реклама.
Зазвичай таке завдання виконує соціальна реклама.
В першу чергу необхідно активізувати опір наркотичної пандемії самого суспільного організму. Необхіднапотужна інформаційно-пропагандистська кампанія, кампанія соціальної реклами. Вона повинна бути спрямована на молодь, батьків, керівництво держави. ЗМІ можуть і повинні відіграти ключову роль у захисті суспільства від цієї нової напасті.
По-перше, реклама пропагує певні цінності і життєві установки, наприклад, на гедонізм, насолода життям, або на досягнення успіху, або на захист навколишнього середовища та здоровий спосіб життя і тд. Ця функція найбільш яскраво проявляється в некомерційній, соціальній рекламі, але для нас представляє інтерес її наявність саме в рекламі ділової.
Найчастіше соціальну рекламу показують поряд з дитячими передачами (приблизно третина), новинами, телебеседамі і кінофільмами, рідше - в пакеті з вікторинами та спортивними репортажами. Важливо відзначити, що в якості тем соціальної реклами автори дослідження включали охорону парків і лісів, безпека руху, запобігання злочинності, а також оголошення про наймання на роботу та пропозиції в галузі освіти.
Організації - джерела соціальної реклами мають рекламні пільги, встановлені законодавством. На практиці в конкурентних ринкових умовах пільги рекламодавцям, які становлять соціальну рекламу, можуть бути встановлені засновником засобу масової інформації або його органом управління.
По-четверте, функціональне розходження між соціальною рекламою та іншими формами поводження спільноти до своїх членів пов'язано з режимом наказового способу, що вимагає від них виконання, але з різним ступенем настійності. Соціальна реклама, волаючи до наших почуттів і дій, має справу з неявними наслідками (іноді важко усвідомлюваними, іноді настільки віддаленими в часі, що вони не здаються небезпечними), які іноді завдають лише моральну шкоду.
Платність комунікації означає, що простір або час для рекламного повідомлення повинно, як правило, купуватися. Виняток становить соціальна реклама, або, як вона називається в США - оголошення громадських служб. У цьому випадку рекламний простір або час надаються медіа безкоштовно. Неособистий компонент реклами, так само як і ПP, Показує, що реклама використовує мас-медіа (тобто телебачення, газети, Інтернет, радіо, журнали), за допомогою яких повідомлення може бути передано великим групам індивідуумів, часто в один і той же час. Неличная сутність реклами означає, що зазвичай немає можливості для негайного зворотного зв'язку від всіх одержувачів повідомлення. Тому до відправлення повідомлення рекламодавець повинен спробувати зрозуміти - як аудиторія інтерпретує повідомлення і як вона на це повідомлення відповість.