А   Б  В  Г  Д  Е  Є  Ж  З  І  Ї  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Ю  Я 


Рекламний текст

Рекламний текст, побудований на фактичному описі переваг товару, закликає потенційного покупця зробити покупку, грунтуючись на тих перевагах, які описані в рекламі. Такий прийом зазвичай використовується для реклами високотехнологічних і складних вживаних товарів. Але цей фактичний підхід зовсім не передбачає тужливого викладу фактичних даних про товар, адже про склянку, наполовину наповненому водою, можна сказати - наполовину порожній або наполовину повний; і те й інше - факт, а що вибрати - оптимістичний чи песимістичний погляд - залежить від вас.

Рекламний текст повинен бути грамотно виконаним. Це означає, що фахівець в області реклами повинен вміти знаходити для вираження думки лаконічні, точні і найбільш виправдані в даному контексті кошти. Помилки і недоліки в рекламі знижують її інформативність і дієвість, заважають сприйняттю, викликають негативну реакцію читачів. 
Рекламний текст повинен повідомляти про реальні вигоди страхувальника, в кожному конкретному випадку бути зверненим до певної категорії населення. У ньому слід розкривати гідності тих чи інших видів договорів добровільного страхування, відзначати високу якість обслуговування клієнтури. Реклама може містити відповіді на можливі запитання, давати рекомендації, де і коли можна оформити договір страхування.

Рекламний текст про продукцію, безкоштовно опублікований в журналі, тому що його редактор вважає, що він має значення для читача, зацікавленого в предметі, що є головною темою журналу. Такий матеріал зазвичай включається в торговий путівник журналу, він складається продавцем і пропонується різним виданням в надії, що він буде прийнятий і опублікований.

Рекламний текст повинен захоплювати і зацікавлювати, надавати психологічно сильний вплив на покупця, бути серйозним і в той же час образним, оптимістичним і гранично лаконічним. Реалізуючи рекламоспособностью функцію товарного знака, необхідно враховувати і елементи, що формують психологічне обгрунтування товарного знака. З цією метою доцільно максимально розширити сферу поширення товарного знака - використовувати світлові панно, афіші, всі засоби друку, телебачення та ін. Рекламний текст повинен повідомляти про реальні вигоди страхувальника, в кожному конкретному випадку бути зверненим до певної категорії населення. У ньому слід розкривати гідності тих чи інших видів договорів добровільного страхування, відзначати високу якість обслуговування клієнтів.

Створити рекламний текст свого оголошення досить легко.

Чому рекламний текст рекомендується розбивати на абзаци.

Форми рекламних текстів можуть являти собою монолог рекламованого товару (послуги) або діалог співрозмовників.

Ефективність рекламного тексту посилюється логічним виділенням його основної частини.

шрифт рекламного тексту повинен допомогти читачеві зрозуміти ідею реклами, виділити найбільш важливі аргументи на користь укладення договору страхування.

Ефективність рекламного тексту посилюється логічним виділенням його основної частини. Якщо текст короткий, в ньому зазвичай виділяють лише одне слово, яке поміщають на першому або останньому місці в реченні. У великому тексті такого виділення вже недостатньо - потрібні додаткові засоби впливу, наприклад протиставлення, пояснення, різні мовні і образотворчі елементи.

Шрифт рекламного тексту повинен допомогти читачеві зрозуміти ідею реклами, виділити найбільш важливі аргументи на користь укладення договору страхування.

У рекламних текстах використовуються практично всі види художніх прийомів, але з різною частотою. Загальна кількість художніх прийомів повинно бути обмежено.

У рекламному тексті не слід вдаватися до будь-яких прикрас, різноманітності фарб, а також до використанню декількох видів шрифту.

У рекламних текстах цю проблему потрібно вирішувати заздалегідь.

У рекламному тексті зміст усіх наступних пропозицій має бути жорстко ув'язано з тим, що було сказано в попередніх, так, щоб жодної фрази не було зайвої і щоб ні одну фразу можна було викинути без втрати інформації.

По-перше, рекламні тексти відображають такі свідомо ясні приводи, як відкриття нового банку або філії банку, зміна реквізитів в результаті об'єднання. У цьому випадку реклама служить для оповіщення клієнтів, але не тільки.

По-друге, рекламні тексти інформують про нові послуги в звичному банківському наборі послуг.

Перед творцями рекламних текстів для банків стояла складна задача - рекламувати банківські послуги в ситуації, що банківській системі з її усталеними відносинами з клієнтом.

При розробці рекламного тексту важливо також враховувати вимоги до рекламування товарів і послуг, вироблені вітчизняної та зарубіжної практикою. Основними з них є наступні.

Метод складання рекламного тексту, при якому згадуються особи, вже використали рекламовані товари і настільки задоволені їх якістю, що можуть дати про нього схвальний відгук. Цей відгук може мати форму заяви або листа, а дає відгук особа може бути таким відомим людиною, як популярний актор або спортсмен, а може бути простим споживачем, представляється, як людина з вулиці. Ідея такої реклами полягає в тому, що потенційний споживач може захотіти спробувати продукт, який хвалить інший незалежний споживач або відома людина, якій він хоче наслідувати.

Специфічною особливістю рекламного тексту є та обставина, що люди, як правило, просто прокрутити сторінки журналу або газети, зайняті рекламою. З іншого боку, і це вже позитивна риса друкованої реклами, до цих сторінок завжди можна повернутися, вони не зникають, виникнувши на 30 секунд, як це має місце на радіо або в рекламному кліпі на телебаченні.

У цьому рекламному тексті присутні всі фактичні дані, що характеризують вид послуг, що надаються фірмою Меди-Естетік; відсутня, однак, бажання рекламодавця якимось чином доказово підтвердити реальне здійснення даються в рекламі обіцянок. Велика кількість малозрозумілих термінів і загальний негативний підтекст діють швидше гнітюче, ніж вселяють надії. Згадка ж в останньому абзаці про процедуру, яка не має до зморшок ніякого відношення (епіляції), видаються недоречними.

Наскільки в рекламному тексті допустимо порушення мовних норм.

Для грамотного складання рекламного тексту потрібно не тільки знати психологію людини, а й враховувати політичну та економічну ситуацію. Цинічно звучить рекламний заклик по телебаченню неодмінно купити в цьому році діаманти відразу після інформації про голодування шахтарів, які не отримують зарплату по півроку.

Важливо при складанні рекламного тексту враховувати спонукальні мотиви, якими керуються покупці при ухваленні рішення про придбання товарів.

Підхід до написання рекламного тексту, при якому в заголовку представляються факти щодо товару або послуги, а в подальшому тексті доводиться, що ці факти дійсно мають місце. Основною ідеєю такого підходу є пояснення причин, за якими споживач повинен купити товар або послугу. Такий підхід краще працює в друкованій рекламі, ніж в мовної, оскільки читач має більше часу для вивчення реклами. Радіо - або телевізійна реклама обмежена в часі, і тому глядач або слухач цілком може пропустити відкриває її заголовок або причини його правильності.

У центральні абзаци рекламного тексту рекламіст (текстовік, копі-райтер, так ще його іноді називають в спеціальній літературі і рекламних агентствах) повинен вкласти все своє вміння і пробудити довіру до самого продукту, а також і до того, що про нього йдеться в рекламі. Тут же може бути дана інформація про високу репутацію фірми-виробника і навіть якась інформація про історію її створення.

В абзацах цього рекламного тексту чітко простежуються всі вимоги, описані вище.

Інакше виглядає і будується рекламний текст, також складається з питань і відповідей, якщо на питання, поставлені під час інтерв'ю, відповідає авторитетна особа, ім'я та статус якого повністю наводяться в рекламі. Нижче наведено зразок саме такого типу рекламного оголошення.

Включення в книгу розділу Рекламні тексти автор вважає не тільки виправданим, але і необхідним, оскільки, працюючи, наприклад, в PR-агентстві або навіть в невеликій організації, фахівець зі зв'язків з громадськістю виконує багато різних функцій і в тому числі, як правило, йому доводиться складати рекламні тексти.

Таким чином, цінність рекламного тексту визначається його досконалої мовної формою, повністю розкриває ідею, основний задум і зміст реклами. Ефективність реклами багато в чому залежить від того, наскільки ясне, чітке уявлення отримає читач про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару.

Цікаві результати дає аналіз рекламних текстів з точки зору дотримання принципів моралі, етичних норм.

Від чого залежить довжина рекламного тексту.

Основні елементи формування бренд-стратегії фірми на ринку. При першому вживанні в будь-якому рекламному тексті або презентації новоствореного товарного знака рекомендується робити посилання на його реєстрацію. Для цього товарний знак дійсно повинен бути зареєстрований в установленому порядку.

У фактичному підході при створенні рекламного тексту розрізняють прямий і непрямий шлях впливу на споживача. Прямий шлях природно, не лукавлячи, говорить потенційному споживачеві: Не баріться, вирушайте в магазин і купуйте.

Маяковський був прикладом талановитого творця рекламних текстів.

Легко переконатися, що функції рекламних текстів збігаються з функціями будь-яких типів мовної комунікації - спілкування, повідомлення, вплив. У зв'язку з цим реклама використовує всі мовні засоби, характерні для ефективного спілкування.

У чому полягає логіка побудови рекламного тексту.

Важлива вимога, що пред'являється до рекламних текстів, - максимум інформації при мінімумі слів. Кількість слів в тексті повинно бути таким, щоб покупець без будь-яких ускладнень міг охопити його одним поглядом. Виділяються слова з підвищеною рекламної цінністю, великою емоційною силою, що створюють наочний, відчутний образ. Основну смислове навантаження в тексті несе заголовок, який дає рекламованого об'єкту стислу, точну характеристику.

Важлива вимога, що пред'являється до рекламних текстів - максимум інформації при мінімумі слів.

І тільки в деяких місцях йде рекламний текст: адреса фірми, режим роботи, гасло.

Ніякої підручник не може навчити писати хороший рекламний текст, вміння приходить в результаті тяжкої праці та великих роздумів.

Фахівці рекламного агентства, що займаються складанням рекламних текстів, цілком можуть використовувати цю класифікацію в своїй практичній роботі.

Повідомлення покупцю передаються як у формі рекламного тексту (гібридного тексту, що включає також візуальний ряд), так і в формі упаковки товару (її можна вважати різновидом реклами), розташування його в тому чи іншому відділі (товарна класифікація), роз'яснення продавця (в тому числі і через дотримання ним певних етикетних норм) і ін. Все це розмаїття направлено на одну глобальну мету - покупка товару, спільна дія покупця і продавця.

Телевізійна реклама кришок для консервування супроводжується рекламним текстом, побудованим з урахуванням прагматики пропозиції-висловлювання. Диктор замогильним голосом виголошує: Мені Однак їхні мовні очікування не виправдовуються: хор голосів радісно кричить: імне, і мені Нам всім потрібні кришки. Після паузи диктор говорить: Купуйте кришки для консервування.

Термін, який використовується в основному в рекламних текстах для позначення жінки, яка веде домашнє господарство.

Для чого будь-якій людині необхідні вміння в створенні рекламних текстів.