А   Б  В  Г  Д  Е  Є  Ж  З  І  Ї  Й  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Ю  Я 


Концепція - продукт

Концепція продукту визначає дохід як продукт діяльності підприємства, інакше кажучи, дохід - динамічний процес створення товарів, робіт, послуг за певний проміжок часу. Відзначимо, що таке визначення не характеризує ні момент визнання доходу, ні величину доходу.

Концепція продукту, на якій базується діяльність фірми.

Концепція продукту визначає дохід як продукт діяльності підприємства, іншими словами, дохід - динамічний процес створення товарів, робіт, послуг за певний проміжок часу. Відзначимо, що таке визначення не характеризує ні момент визнання доходу, ні величину доходу.

Дворівнева концепція продукту, на відміну від трирівневої, містить чинники, які є інструментами управління виробника продукту. Так, відповідно до одного з напрямків застосування закону Парето, на розробку і виробництво продукту з певними властивостями витрачається 80% виділених на продукт ресурсів, відповідно 20% цих ресурсів витрачається на створення оточення продукту.

Наскільки реальною є концепція продукту, чи буде вона виконувати ті функції, які декларуються авторами.

У разі радикальної концепції продукту розрахунки витрат можуть будуватися лише на непрямої інформації та експертних оцінках.

На малюнку представлена концепція продукту, що забезпечує прибутковість виробництва і збуту.

На цьому кроці встановлюється концепція продукту. Команда менеджменту проекту готує бізнес-обгрунтування капіталізації портфеля технологій організації або плану продуктової лінії. Дослідження споживачів і ринків допомагає визначити, як ці можливості направити на комерційні потреби ринку. Це обгрунтування містить попередню оцінку концепції продукту, його комерційної життєздатності передбачуваного бюджету і план виробництва багатьох поколінь продукту, щоб визначити, в який послідовності його нові версії будуть надходити на ринок. Після схвалення початкової концептуальної розробки затверджується бюджет і план проекту. Команда розробників набирається в штат проекту.

Зазвичай фахівці-маркетологи повідомляють співробітникам НДДКР концепцію продукту, а ті перетворюють її в реальність. Наприклад, фірма Yoplait, французький лідер у виробництві йогуртів, в результаті маркетингових досліджень виявила, що перспективна концепція нового йогурту представляє собою якийсь фруктовий вершковий десер.

На першій фазі - фазі формування концепції продукту проводиться комплексний аналіз економічної і науково-технічної інформації про можливе попиті на нову продукцію, ситуації на ринках, конкурентних позиціях інших виробників, наукових і технічних можливостях і обмеженнях в розвитку продукту, економічному і науково-технічний потенціал підприємства . Основними інструментами такого аналітичного дослідження виступають інструменти і методи інноваційного маркетингу в поєднанні з методами науково-технічного прогнозування. Результатом першої фази інноваційного циклу повинен стати висновок про економічну доцільність, технічну можливість та основні параметри нового продукту. Сукупність цих висновків прийнято називати концепцією продукту.

Мета цього кроку - перетворення виробленої раніше концепції продукту в ескізний проект, готовий для подальшого опрацювання у вигляді технічного і (або) робочого проектів і є основою для планування маркетингу.

Товарна (продуктова) концепція, або концепція якісного продукту, або концепція вдосконалення товару. Основна ідея цієї концепції полягає в орієнтації споживачів на ті чи інші товари або послуги, які за технічними характеристиками і експлуатаційними якостями перевершують аналоги і тим самим приносять споживачам більше вигоди. Виробники при цьому направляють свої зусилля на підвищення якості свого товару, не дивлячись на більш високі витрати, а отже, і ціни. До чинників, що підтримують існування такої концепції маркетингу, можуть бути віднесені наступні: а) суспільство потребує не кількісних, а якісних характеристиках рівня життя; б) нестійкість економічної кон'юнктури; в) інфляція; г) монополістичні обмеження ринку; д) швидкий моральний знос товарів.

Розробка концепції та її перевірка - ідея про новий продукт трансформується в концепцію продукту, яка випробовується на групі цільових споживачів з метою визначення ступеня її привабливості. Концепція може бути представлена споживачам словесно або у вигляді ілюстрацій.

У західному обліку, приділяє велику увагу теоретичного обгрунтування будь-якого поняття, у визначенні сутності доходу існують три концепції[130]: Концепція продукту; концепція вибуття; концепція приросту.

Існують принаймні три способи, за допомогою яких внутрішня інтеграція може посилити ланцюжок цінності будь-якої компанії: 1) поліпшення якості доставляються товарів і послуг при зниженні витрат на цей процес (як показано в прикладі AIRCON і COOLAIR); 2) істотне скорочення часу на цикл доставки: від отримання замовлення або вихідних матеріалів до доставки продукції замовнику; 3) скорочення часу на цикл розробки: від розробки концепції продукту до його комерційного використання.

У 70 - х роках, коли формувалася децентралізована структура управління, в виробничих відділеннях створювалися відділи НДДКР, маркетингу, збуту, спеціалізовані по товарному принципу. НДДКР концепція продукту, інженерно-технічна документація і прототип продукції передавалися послідовно до відділу виробництва та потім збуту.

Наприклад, якщо випробовується концепція низькокалорійних продуктів харчування, які готуються в мікрохвильовій печі то в якості цільових респондентів слід розглядати домогосподарок, що мають мікрохвильові печі і які протягом останніх шести місяців купували низькокалорійні продукти харчування.

Питання, що стосуються охорони навколишнього середовища, у перших воріт відносяться до основних і призначені для відхилення концепцій продукту, які включають небажані екологічні характеристики. Типові питання на цьому етапі: чи входять заборонені речовини в продукт.

Для розробки і перевірки концепції може бути використана і групова дискусія. Наприклад, велика компанія, що надає фінансові послуги, вирішила відкривати поточні (не термінові) рахунки з виплатою відсотків на вкладені кошти (в цьому полягала ідея продукту), тому що це вже зробили її основні конкуренти. Для розвитку ідеї в конкретну концепцію продукту була проведена групова дискусія.

На цьому кроці встановлюється концепція продукту. Команда менеджменту проекту готує бізнес-обгрунтування капіталізації портфеля технологій організації або плану продуктової лінії. Дослідження споживачів і ринків допомагає визначити, як ці можливості направити на комерційні потреби ринку. Це обгрунтування містить попередню оцінку концепції продукту, його комерційної життєздатності передбачуваного бюджету і план виробництва багатьох поколінь продукту, щоб визначити, в якій послідовності його нові версії будуть надходити на ринок. Після схвалення початкової концептуальної розробки затверджується бюджет і план проекту. Команда розробників набирається в штат проекту.

На першій фазі - фазі формування концепції продукту проводиться комплексний аналіз економічної і науково-технічної інформації про можливе попиті на нову продукцію, ситуації на ринках, конкурентних позиціях інших виробників, наукових і технічних можливостях і обмеженнях в розвитку продукту, економічному і науково-технічний потенціал підприємства . Основними інструментами такого аналітичного дослідження виступають інструменти і методи інноваційного маркетингу в поєднанні з методами науково-технічного прогнозування. Результатом першої фази інноваційного циклу повинен стати висновок про економічну доцільність, технічну можливість та основні параметри нового продукту. Сукупність цих висновків прийнято називати концепцією продукту.

Якщо ви хочете більш докладно познайомитися з спільним аналізом, зайдіть на сайт Survey Site (www. Якщо ви натиснете на demos, вам буде представлений приклад проведення спільного аналізу. Які атрибути товару досліджуються. Чому виробник автомобілів прагне проаналізувати саме ці атрибути. Як ви вважаєте, яка з концепцій продукту буде сприйнята споживачами як найбільш приваблива.

Основою економічної моделі лівійської альтернативи є принцип - хто виробляє, той і споживає, причому спеціально підкреслюється, що ніхто не має права займатися економічною діяльністю з метою привласнення багатств в кількості що перевищує потреби людини . Тільки робота на себе робить людину самостійним, розкріпачує його працю. В економічній моделі Каддафі власність фактично відсутня, на зміну відносин власності висуваються відносини партнерства, безпосереднього обміну працею або виробленим продуктом. Слід нагадати, що ця ідея не нова, вона по-суті перегукується з лассальянской концепцією неурезанного продукту праці. Ноу Каддафі ця ідея вписується вето концепцію: нація - це велика плем'я, вона управляється вождем, участь у консультації з общинним радою. Господарські зв'язку, всередині такої спільності носять характер, якісно відмінний від відносин ринкової економіки. Це відносини між конкретними виробниками, які залежать один від одного. Це зв'язку перш за все кревні родинні та до того ж освячені релігією.